Chapitre 4 : Référencement d’un site Web
Qu’est ce que le référencement ?
Le référencement consiste à inscrire et faire apparaître votre site dans les annuaires et moteurs de recherche Internet. L’objectif est de permettre à un internaute qui ne connait pas votre existence de trouver votre site en tappant un ou plusieurs mots clés décrivant le sujet qu’il recherche.
Pourquoi référencer votre site ?
L’étape de référencement est souvent négligé par les webmestres débutants. Pourtant à quoi peut bien servir un site - aussi fantastique soit il - dont personne ne connait son existence ? Publier un site Web sur l’Internet sans le référencer, c’est un peu comme lancer à la mer une bouteille contenant un message. Il est possible que quelqu’un tombe un jour par hasard sur le message, mais la probabilité est trés trés faible.
Les statistiques montrent qu’en général 80 % des visiteurs d’un site Web proviennent des moteurs de recherche.
Augmenter le nombre global de visiteurs c’est bien, mais augmenter le nombre de visiteurs pertinents c’est encore mieux. En effet, il vaut mieux avoir peu de visiteurs bien ciblés plutôt que beaucoup de visiteurs qui arrivent sur votre site sans que cela les intéresse. Précisons également que le référencement n’est jamais acquis et qu’il est écessaire de s’assurer périodiquement de la présence et du positionnement d’un site.
Dans cette section, nous allons étudier comment référencer votre site afin que son classement soit pertinent, c’est à dire bien positionné sur le ou les sujets traités par votre site.
Outre le référencement, la promotion peut s’effectuer par les médias traditionnels et des demandes de liens
Publier un site Internet sert à faire la promotion d’une activité. Sans référencement, seuls les individus connaissant déjà votre existence visitent votre site, ce qui limite énormément la portée de votre site.
Vous pouvez également faire la promotion de votre site à partir de médias traditionnels (journaux, télévision, radio) mais ce type de promotion s’avèrant couteux, il est dommage de se priver du référencement sur Internet de votre site. La promotion d’un site Web à partir des médias traditionnels est donc une activité complémentaire au référencement et est réservée à des structures disposant de moyens conséquents.
N’oubliez pas de mentionner sur vos documents et cartes de visite l’URL de votre site : cela demande peut d’effort et peut vous assurer des visiteurs supplémentaires.
Enfin, outre le référencement et la promotion classique, il ne faut pas négliger l’étape de demande de liens qui peut vous apporter de nombreux visiteurs. Ainsi si votre site traite de danse contemporaine, vous avez tout intérêt à envoyer un mail auprès de tous les sites spécialisés en danse contemporaine afin d’annoncer votre site. Nul doute qu’un internaute surfant sur un site spécialisé en danse contemporaine sera d’avantage intéressé par votre site qu’un autre.
4.1.1. Moteurs de recherche et annuaires
La procédure de référencement d’un site diffère selon que vous référencez votre site sur un moteur de recherche ou un annuaire.
Les moteurs de recherche tels que Google ou Altavisa :
Un moteur de recherche est un robot logiciel (aussi appelé crawler ou spider) qui scrute le Web, de lien hypertexte en lien hypertexte, en sauvegardant les pages rencontrées dans son "index". les plus gros moteurs comme Google recensent aujourd’hui environ 1 milliard de pages.
Contrairement aux annuaires, il n’y a aucune intervention humaine sur un moteur, si le site est bien construit, toutes les pages du site sont indexées par le moteur et sont donc suceptibles d’être autant de portes d’entrées vers votre site (ce qui implique que les visiteurs n’arrivent pas tous par votre page d’accueil...).
Pour référencer un site sur un moteur de recherche, il suffit de repérer le lien Ajouter une URL ou Add an URL puis de saisir votre URL. Le moteur ajoute ainsi votre URL dans sa base de données et une fois disponible il parcourt tout le site en partant de la première page et en le parcourant de lien en lien.
Du fait des nombreuses demandes de référencement effectué quotidiennement ainsi que du délai pour mettre à jour sa base, il est nécessaire d’attendre de quelques jours à quelques semaines pour que votre site soit référencé.
Avantage des moteurs : entièrement automatisé, les robots permettent d’indexer un trés grand volume de sites Web.
Inconvénient des moteurs : du fait de son automatisation, les robots référencent tout et pas forcément du contenu pertinent. Ainsi des moteurs tels que Altavista ont vu leur succès décliner du fait qu’ils ont été polués par de nombreuses pages web (trop d’information nuit à l’information). Pour contrer ce problème, les moteurs rivalisent d’imagination pour utiliser des méthodes permettant d’évaluer la pertinence de l’information.
Les annuaires tels que Yahoo ! ou l’Open Directory :
Un annuaire est un outil de recherche qui répertorie des sites en les classant hiérarchiquement dans des rubriques. Pour permettre ce classement, les demandes de référencement sont validés manuellement par des opérateurs humains. Ainsi si vous voulez référencer votre site dans Yahoo, vous devez tout d’abord choisir une ou plusieurs rubriques dans lequel(s) vous souhaitez que votre site apparaisse.
Avantage des annuaires : L’information est pertinente du fait qu’elle a été validée par un humain. Ainsi si un internaute se rend dans la rubrique Exploration géographique > Pays > Niger > Institutions et politique, il est assuré de n’obtenir que des sites officiels d’institutions et non pas par exemple une page personnelle mentionnant une institution nigérienne.
Inconvénient des annuaires :
- Volume des pages indexées limité (les opérateurs humains sont moins rapides que les robots pour indexer des pages).
- Dérives mercantiles : la plupart des grands annuaires proposent une offre gratuite de référencement (sans aucune promesse de résultat) et une offre payante (avec promesse de traitement rapide). Ainsi si vous représentez une grande entreprise, il y a fort à parier que Yahoo ! ne traitera pas vos demandes de référencement gratuite car ils espèrent qu’au bout d’un moment vous vous rabattrez sur l’offre payante. Exception : l’Open Direction (http://www.dmoz.org) dont le fonctionnement est basé uniquement sur des contributaires volontaires et bénévoles ce qui permet non seulement l’indexattion de beaucoup plus de pages que les annuaires commerciaux mais évite également les tentations mercantiles.
4.1.2. Pourquoi ne pas utiliser les outils de référencement automatique ?
Le référencement auprès de chaque moteur ou annuaire nécessite de se rendre sur le site correspond, de rechercher le lien Ajouter une URL puis d’ajouter votre URL. Cela peut paraitre extrêmement fastidieux et il en tentant d’utiliser un outil de référencement automatique tel que ceux que l’on trouve dans les rubriques Outils pour webmasters de nombreux sites. Ces outils tels que par exemple 2001webmaster vous promettent de référencer votre site en une seule étape dans 50, 100, voir plusieurs milliers de moteurs de recherche. Ces services consiste à utiliser un logiciel ou un service en ligne pour soumettre un site à de nombreux moteurs et annuaires dans le moindre temps.
Si vous souhaitez bien référencer votre site, nous sommes dans le regret de vous annoncer qu’il sera bien plus efficace d’effectuer un référencement manuel dans quelques moteurs bien ciblés plutôt que de recourir à de tels outils. Pourquoi ?
1) Tout d’abord, parce qu’il ne sert à rien de se référencer sur tous les moteurs disponibles sur le web car finalement seule une poignée d’outils de recherche prend en charge 95% des requêtes des internautes. Il est donc inutile de se référencer dans des milliers de moteurs (en France, Google draine à lui seul près de 50% des recherches).
2) Les outils de recherche étant parasités par les logiciels de référencement automatique, ils luttent contre ces logiciels. Ainsi si vous vous rendez sur Altavista, vous constaterez que seuls un humain peut effectuer un référencement du fait qu’il faut inscrire dans une case un texte manuscrit et bruité affiché à l’écran. Pourtant les référenceurs automatiques continuent de proposer le référencement dans Altavista...
En conclusion, le taux de rejet des outils de référencement automatique est très important (environ 90%)... donc à oublier ! Mieux vaut donc se référencer manuellement dans quelques moteurs de recherche majeurs plutôt que de se référencer dans des tas de petits moteurs trés peu utilisés.
Principaux moteurs francophones :
Principaux annuaires francophones :
Principaux moteurs mondiaux :
Principaux annuaires mondiaux :
4.1.3. Où référencer votre site ?
Vous devez référencer votre site au moins dans les moteurs et annuaires suivants :
Principaux moteurs francophones :
Principaux annuaires francophones :
Principaux moteurs mondiaux :
Principaux annuaires mondiaux :
En fonction de votre site, à vous de juger quels moteurs et annuaires sont adaptés à votre contenu : par exemple pour un site à contenu africain, il est intéressant de le référencer dans les annuaires africains Woyaa et Nbolo
A noter qu’il est intéressant de ne pas négliger des moteurs de recherche à priori pas forcément trés pertinent tels que Nestcape, AOL ou MSN car de nombreux internautes ne changent pas la page d’accueil par défaut de leur navigateur !
Comment garantir un bon positionnement dans les moteurs de recherche ?
- L’indexation de votre site s’effectuant sur le contenu, il est important que le contenu textuel de votre site soit riche. Ainsi un site où le mot Niger apparait 100 fois sera inévitablement mieux classé qu’un site ne comportant le mot Niger qu’une seule fois lors d’une recherche avec le mot clé Niger
- Choisir des titres pertinents pour chacune de vos pages Web. Ainsi une page dont le titre contient le mot Niger sera mieux classé qu’une page dont le titre ne contient pas ce mot clé !
- Choisir un nom de domaine contenant un mot suffisament explicite (par exemple le site http://niger.africa-web.org sera mieux classé que le même site avec l’URL http://www.toto.com)
- Réfléchir puis bien paramétrer les balises méta.
4.2.1. Les balise méta / Meta tags
Les balises méta s’insèrent entre les balise
et de votre page HTML.TITLE
Exemple :
<title>Compagnie théâtrale WOKADIA - Parakou, Bénin</title>
META NAME="description"
Exemple :
<META NAME="Description" content="La compagnie Wokadia ('Venez voir, venez découvrir' en langue Dendi) invite à découvrir le reflet du spectateur même, comme en un miroir.">
Remarques :
Certains moteurs tels que Altavista utilisent le titre et la description de la page d’accueil pour afficher le résultat d’une recherche (comparez le titre et la description ci-dessus avec la capture d’écran ci-après). Veuillez donc à utiliser un titre et une description pertinente ! Dans le cas où la description n’est pas définie dans les balises méta, Altavista utilise les premiers mots rencontrés sur la page d’accueil : c’est ainsi qu’on trouve des sites dans la description correspond aux différents items du menu de navigation, ce qui n’est pas trés parlant !
META NAME="Keywords"
Cette balise méta permet de spécifier une liste de mots-clés. Attention pour que ces mots soient acceptées, ils doivent impérativement se retrouver dans le texte du site (sinon cela sera considéré comme un abus et votre site peut être rejeté). De même évitez de répéter abusivement un même mot clé ce qui pourrait être perçu comme une méthode s’apparentant au spam par les moteurs de recherche.
Exemple :
<META NAME="Keywords" content="Wokadia,compagnie théâtrale,compagnie,théâtre,théatre,Bénin,Parakou,troupe,théâtrale,langue dendi,spectacle,chant,danse,traditionnel,comédien,comédiens,artistes,festival de théâtre,José Pliya">
Le secret d’un bon référencement, outre la richesse du contenu du site, réside dans le choix du titre, de la description et des mots-clés ! Réfléchissez donc sur papier avant de définir titre, description et mots-clés et n’hésitez pas à demander conseils à votre entourage ou à votre direction !
META NAME="Revisit-after"
Pour les sites dont le contenu change fréquemment, il est intéressant d’imposer aux moteurs de recherche de ré-indexer votre site avec une fréquence définie ! Ceci s’effectue avec la balise <meta name="Revisit-after">
Inconvénient : le moteur vient régulièrement visiter votre site et si plusieurs fois de suite votre site est innaccessible, celui-ci sera purement et simplement supprimé de son index !
Exemple :
<meta name="Revisit-after" content="14 days">
Avant de lancer le référencement :
La taille des champs description et mots-clefs étant limitée, et afin de vérifier que vos mots-clés sont bien utilisez un vérificateur en ligne de vos méta tags tel que par exemple http://www.label1901.com/meta/meta.php
- On ne le répetera jamais assez : plus un site comporte de contenu, et puis celui-ci apparaitra dans les moteurs de recherche avec différents critères de recherche : chaque mot de votre site étant indexé dans les moteurs, il est évident qu’un site comprenant des milliers de pages disposera de d’avantages points d’entrées qu’un site ne comportant qu’un paragraphe.
- Corollaire : évitez les sites entièrement graphiques ou uniquement en flash. Votre site sera peut être exceptionnel mais mal référencé. On peut réaliser de trés beaux sites en mélant graphiques et textes non graphiques (en attendant la reconnaissance automatique des textes dans les bitmaps).
- Pensez à associer un texte alternatif aux images contenant du texte (logos, boutons, etc...) (<img src=... alt="Texte correspondant au logo">). Ainsi cela permettra qu’un texte en bitmap soit quand même référencé dans les moteurs !
- Pensez à associer un texte alternatif à chacune de vos images (pour faciliter le référencement dans les moteurs de recherche d’image tels que Google Image). De même des noms de fichiers explicites pour les GIF et JPG facilitera leur référencement dans les moteurs d’images.
Evitez à tout prix le spamindexing (terme générique qui regroupe toutes les tentatives de fraude sur les outils de recherche pour être bien positionner). Les fraudes (mots-clefs non existants dans les pages, mots en noir sur fond noir, etc...) sont sanctionnées par les outils de recherche qui peuvent même aller jusqu’à inscrire votre site sur des black lists.